■アクセス解析ツール
webマーケティングでは、webサイトを閲覧した人がどのような人なのかを解析し、対策を講じていきます。これがアクセス解析です。主にユーザーがどのような環境下でWEBサイトにアクセスしたのかという解析がなされ、CGIやJavaScriptで構築したり、アクセス解析ツールを使用したりします。国内1のシェアを誇るアクセス解析ツールがGoogle社のUrchinです。本体価格以外に年間保守料金がかかり、合計で45万近い料金を投じなければいけません。その代り機能は充実しています。とはいえ、中小企業であればそこまでの投資ができない場合もあるでしょう。そういう時には無料で使用できるアクセス解析ツールもありますので、利用してみましょう。
■その他の便利ツール
アクセス解析ツールに代表されるwebマーケティングを行う上での便利なツールは他にもたくさんあります。SEO対策ツールや検索キーワードを活用したツール、web更新ツールなどが挙げられます。いずれも有料のものから無料のものまで多数制作・利用されています。有料のツールの殆どが年間保守契約を結び保守料金を支払う形になりますが、その分メーカーが保守を行ってくれますし、アドバイスや有効な使用方法なども教えてくれます。無料ツールはある程度簡単に操作できるように作られていますが、有料ツール程の効果が得られるかどうかは疑問視されています。ツール選びは費用対効果を考えて慎重に行いましょう。